Achat de Mots Clés (ou Référencement payant ou publicitaire)
Offre initiée par Google puis proposée depuis par les principaux outils de recherche (Google Adwords, Yahoo Search Marketing anciennement Overture, MSN Adcenter, MIVA …) permettant à un annonceur d’acheter un emplacement dans une page de résultats relative à une recherche par mot clé. Le contenu de l’emplacement publicitaire peut être graphique ou textuel. La facturation s’effectue au coût par clic.
Adcenter
Adcenter (maintenant Microsoft Adcenter) est le nom du système de liens sponsorisés du moteur de recherche MSN.
A l'instar des Google Adwords, les MSN Keywords sont facturés au CPC (coût par Clic).
AdSense
AdSense est un service Google permettant aux éditeurs de site d'afficher sur leurs pages des annonces Adwords contextuelles (sous réserve que les annonceurs l'aient autorisé).
Les liens sponsorisés apparaissent dans des zones bien identifiées et sont sélectionnées automatiquement en fonction de la thématique du site.
Le service d'e-mails de Google - Gmail - affiche aussi ces annonces dans l'interface de gestion. http://fr.wikipedia.org/wiki/Adsense
Adwords
AdWords est le nom du système de liens sponsorisés du moteur de recherche Google. Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité : plus le prix au clic est élevé et plus l'annonce est pertinente pour l'utilisateur, plus l'annonce est en évidence.
« AdWords » provient de « Ad » pour Advertising : Publicité et Words : mots.
Algorithme de recherche
Méthode mathématique utilisée par un moteur de recherche pour classer les pages en réponse à une requête formulée par un utilisateur.
Plusieurs dizaines de critères peuvent être pris en compte dans un algorithme pour déterminer la pertinence des pages. Google en annonce par exemple plus d'une centaine.
Alt (Texte Alt)
Balise HTML permettant de proposer un texte alternatif (d'ou le Alt) à une image. Le texte est proposé quand le visiteur ne peut afficher l'image, qu'elle est en cours de chargement ou sous forme d'info-bulle en arrêtant le pointeur de la souris quelques secondes sur l'image. Cette balise est aussi utilisée dans le cadre de l'accessibilité des sites aux mal- ou non-voyants, le texte étant lu par les logiciels de synthèse vocale.
Dans le contexte du référencement, l'utilisation de textes Alt permet d'enrichir le texte par des descriptions d'images et de se conformer aux bonnes pratiques HTML de plus en plus recommandées par les moteurs de recherche.
Annuaire (ou Répertoire)
Un annuaire est un outil de recherche classant les sites Web dans des arborescences de catégories. Le contenu est en règle général géré par des documentalistes ou par des internautes dans le cas d'Annuaires libres, les sites soumis ou trouvés sont revus, classés et commentés.
Le contenu d'un Annuaire est moins exhaustif que celui d'un moteur de recherche du fait de la revue manuelle mais peut s'avérer plus pertinent pour certaines recherches.
Audit de référencement
L'audit de référencement est une méthodologie d'analyse d'un site dans l'optique de lui assurer d'une meilleure indexation par les robots (ou spiders) des outils de recherche.
Il permet en particulier de s'assurer que le contenu et la conception technique du site permettront d'obtenir un bon référencement et, surtout, un bon positionnement dans les réponses des moteurs de recherche.
Backlink
Ensemble de liens externes renvoyant vers un site. Si la page B propose un lien vers la page A, on dit que B est un backlink de A. Le nombre de backlinks d'une page peut être grossièrement déterminé à l'aide de la commande link: de Google (link:www.siteweb.com). Le nombre de backlinks est un des critères de positionnement des résultats utilisé par Google.
Balise HTML (Tag HTML ou Marqueur HTML)
Commande du langage HTML constituée d'une directive encadrée par les signes inférieur (<) et supérieur (>). Ces commandes se trouvent en général par paires et définissent des zones qui s'afficheront d'une certaine manière dans le navigateur.
Par exemple :
La balise <p> </p> définit un paragraphe
La balise <b> </b> permet de définir l'affichage d'un terme en gras, <i> </i> en italique
Cloaking
Technique permettant de présenter un contenu différent aux robots des moteurs de recherche qui indexent un site de celui visible par un internaute. Considérée comme du spamdexing, cette technique est interdite par les moteurs de recherche.
Clustering
Technique qui permet de limiter l'affichage d'un trop grand nombre de pages sur un moteur de recherche. Cela évite que les premières positions soient prises par un nombre restreint de sites. Google par exemple n'affiche que deux liens par domaine sur la même page.
Contenu
Par contenu, on entend le contenu textuel d'un site. Il intervient pour une grande part dans le positionnement d'un site. Aussi il convient de le soigner, en veillant aux mots employés, à leur densité, à la structure du texte et à l'indexabilité des pages.
Coût Par Clic (CPC)
Mode de facturation d’espace publicitaire.
Le déclencheur de la facturation est le clic sur l'annonce ou la publicité, on peut alors considéré qu'il y a eu conversion de l'internaute de simple visiteur en prospect potentiel.
CSS (Cascading Style Sheets)
En français : feuilles de style en cascade.
Norme qui permet une meilleure gestion des documents HTML en centralisant les mises en forme dans une ou plusieurs feuilles de styles.
Par exemple, vous définissez votre Titre de niveau 1 (H1) en Arial, Corps 16 et Bleu dans la feuille de style et n'utilisez que la balise H1 dans les pages HTML au lieu de répéter les attributs sur chaque page. Quand vous décidez de changer la mise en forme de ce Titre 1(Rouge plutot que Bleu) il suffit de le faire une seule fois dans la feuille de style et toutes vos pages sont modifiées en cascade (d'où le nom de Cascading Style Sheet).
Les normes actuelles de développement (XHTML ou XML) rendent l'utilisation de feuilles de style obligatoires.
CTR
"Click-Through Ratio" ou taux de clic.
Le CTR est un des indicateurs de référence de la publicité sur internet, il indique le nombre de clics effectués sur un lien commercial divisé par le nombre d'affichages (ou impressions, dans le jargon technique).
DMOZ
Acronyme de Directory MOZilla (www.dmoz.com)
DMOZ est le nom de l'annuaire du projet ODP (Open Directory Project) auto-géré par des milliers de bénévoles librement utilisé par de nombreux autres sites dont Google.
En-tête de page HTML
L'en-tête dun fichier HTML est la section comprise entre les balises <head> et </head> qui comporte de nombreuses informations comme le type de fichier, le titre de la page ou les balises "méta".
Plusieurs moteurs de recherche donnent plus d'importance et de poids au texte trouvé dans l'en-tête, notamment le titre (balise <Title>) et les balises méta < Description> et <Keywords>.
FFA, Free For All
Les sites FFA consistent en une collection de liens sans pertinence où chacun peut inscrire son site librement. Ces pages sont conçues dans le but de gonfler artificiellement la popularité des sites inscrits en créant artificiellement un maximum de backlinks.
Leur efficacité est aujourd'hui nulle.
Flash
Technologie d'animation vectorielle utilisée dans le développement de sites web. Malheureusement les moteurs ne savent pas bien indexer ce format et le référencement de sites à interface Flash nécessite des méthodes particulières.
Frames
Les frames ou cadres permettent d'afficher plusieurs pages web indépendantes en même temps dans une seule fenêtre de navigateur. Si les moteurs savent aujourd'hui les indexer à peu près correctement, leur référencement nécessite toujours un soin particulier.
Cette technologie a été très utilisée avant 2002 mais est tombée en désuétude. Elle équipe néanmoins encore un certain nombre de sites.
Google dance
Période pendant laquelle les différents data-centers (serveurs contenant la liste de toutes les pages indexées par le moteur) du moteur Google mettent à jour l'index du moteur. Pendant cette période, les résultats sont instables, d'ou le nom de "danse".
H1, H2, H3...
Ces balises HTML servant à désigner les titres (headlines) dans une page web. Les moteurs accordent donc un poids plus fort aux mots-clés contenus entre ces balises.
Indexation
Action d'un robot de moteur de recherche consistant à lire les pages des sites Web et à les analyser (syntaxe, liens,etc.) pour les ajouter à la base du moteur (son "index").
Keyword (ou mot clé)
Un mot clé désigne, dans le vocabulaire des documentalistes, un terme caractéristique d'un thème traité par un document. Une liste de mots-clés permet ainsi de définir les thématiques représentées dans un document.
Dans le cadre des outils de recherche d'information, les mots clés sont les termes qui seront potentiellement les plus tapés pour accéder à un site ou à une page.
Lien promotionnel (Lien sponsorisé, commercial, publicitaire)
Emplacement publicitaire textuel disponible sur les outils de recherche, présenté généralement en tête de liste des résultats de recherche. Un nombre limité d’annonceurs peut être présent dans cet emplacement. L’achat de cet espace s'effectue selon un système d'enchères et au CPC, son coût pouvant donc varier de quelques centimes d’euro à beaucoup plus : plus il y aura d’annonceurs désireux d’un même mot clé, plus le CPC sera élevé.
Link (commande Google link:)
Commande de Google (link:www.nom.fr) qui permet de rechercher les pages proposant un lien vers le site (ou la page) indiqué. Utile pour rechercher tous les backlinks pointant vers un site donné dans une optique de développement de la popularité du site.
Log (fichier)
Fichier regroupant l'ensemble des événements survenus sur un site web, une application, un serveur, etc. Pris en charge par des analyseurs, ce fichier permet d'obtenir des statistiques essentielles à la gestion d'un site (nombre de visites, de pages vues, horaires de fréquentation ...).
Dans le contexte de la visibilité, l'analyse des logs permet de voir les sites de provenance (et notamment les moteurs de recherche) ou les mots ou expression clés tapés par les internautes pour accéder au site.
Meta-tags
Les méta-tags sont des champs d'informations cachés des pages HTML ou XML. Une temps très important dans un contexte de référencement, leur poids relatif a fortement baissé au profit d'autres indicateurs.
Les balises méta Description ou Keywords restent néanmoins incontournables .
Moteur de recherche
Outil de recherche permettant de restituer des résultats répondant à une recherche par mots clés.
Son mode de fonctionnement est différent de celui des annuaires : un moteur est alimenté par des robots logiciels qui parcourent le Web de lien en lien pour en sauvegarder des pages, constituant ainsi un index. La fréquence de passage d’un robot sur le Web est variable, c’est à cette occasion qu’il rafraîchit sa base et l’enrichit de nouvelles pages. Chaque moteur est unique et possède son propre algorithme.
Noembed (Balise HTML)
Balise HTML utilisée pour fournir un contenu alternatif aux visiteurs ne pouvant lire le format Flash, par exemple les moteurs de recherche.
En matière de référencement, cette balise peut être utilisée pour fournir aux moteurs un contenu indexable quand le reste du site ne l'est pas, ou difficilement du fait de l'utilisation d'éléments Flash.
Noscript (Balise HTML)
Balise HTML utilisée pour fournir un contenu alternatif aux visiteurs ne pouvant lire les scripts, par exemple les moteurs de recherche.
En matière de référencement, cette balise peut être utilisée pour fournir aux moteurs un contenu indexable quand le reste du site ne l'est pas, ou difficilement, du fait de l'utilisation de scripts.
Overture (devenu depuis Yahoo! Search Marketing)
Programme publicitaire de Yahoo nouvellement nommé Yahoo! Search Marketing. Il prend en compte plusieurs moteurs de recherche pour diffuser les annonces publicitaires au coût par clic.
Page dynamique
Par opposition aux pages statiques dont le contenu doit être modifié manuellement, une page dynamique affiche des informations différentes selon le contexte dans lequel elle s'affiche. Le contexte peut correspondre à une requête (les pages de réponses d’un moteur de recherche par exemple), à une série de variables (parcours d'un annuaire, d'une FAQ), etc.
Les pages dynamiques peuvent poser des problèmes d'indexation et par conséquent nuire à la visibilité des sites web. Les agences de référencement doivent donc être particulièrement vigileantes à leur sujet.
Pages satellites
Pages spécialement destinées à être indexées par les moteurs de recherche et optimisées pour certains mots clés. Elle ne sont pas destinées à la consultation et disposent d'un système de redirection vers une page du site.
Cette technique de référencement a eu le vent en poupe pendant de nombreuses années mais est aujourd'hui prohibée par les moteurs de recherche et peut même entrainer la suppression du site de l'index d'un moteur de recherche.
PageRank (Indice de popularité Google)
Critère mathématique calculé et utilisé par Google pour déterminer la pertinence d'une page web, le Pagerank est avant tout un indicateur synthétique de sa popularité.
Le fait qu'il conditionne un certain nombre de comportement chez Google le rend très important dans un contexte de référencement. Ainsi, un Pagerank élevé permettra de figurer plus souvent en tête des listes de résultats et de voirt son site indexé plus souvent.
Popularité d'un site
La popularité d'un site mesure la quantité et la qualité des liens pointant vers un site pour en déterminer sa pertinence, les liens entrants étant considérés comme autant de "votes" de la part des autres sites.
L'utilisation la plus connue de l'indice de popularité est la technologie Pagerank (PR) du moteur de recherche Google.
Référencement
Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche.
Referrer
Terme anglais indiquant la page 'référante', c'est-à-dire l'URL où se trouvait un visiteur avant de venir sur votre site. L'analyse du referrer permet de connaître les pages faisant un lien vers votre site et - dans le cas où le referrer est un moteur de recherche - les mots-clés que l'internaute a tapés pour trouver votre site.
Requête
Mot, expression ou groupe de mots employés afin de passer des instructions à un outil de recherche et localiser des pages/sites sur le sujet recherché.
Robot (Spider, Crawler, Bot)
Le spider ou robot d'indexation est un logiciel parcourant le web de liens en liens afin d'indexer les sites visités et mettre à jour les bases de données des moteurs de recherche.
Chaque moteur possède son propre spider : Googlebot (Google), Slurp (Inktomi), Voilabot (Voila).
Spamdexing
En référence au spam, ensemble des techniques visant à tricher afin d'améliorer le référencement d'un site dans les moteurs de recherche.
Exemples : soumissions multiples, répétitions de mots-clés, pages satellites, duplication de pages, cloaking, etc.
Trusted Feed
Technique de référencement payant sur certains moteurs de recherche. Elle consiste à alimenter de manière automatisée des moteurs, une relation de confiance étant établi entre le moteur et le client qui soumet des pages à référencer. Cette technique permet en particulier de référencer du contenu difficile à indexer de manière naturelle, tel le contenu des bases de données, les pages maintenues par des systèmes de gestion de contenu ou les pages conçues en Flash.
URL rewriting
Technique consistant à réécrire les URLs dynamiques trop complexes sous une forme plus simple afin de faciliter leur indexation par les moteurs de recherche. Les URLs réécrites apparaissent alors comme étant statiques aux yeux des moteurs de recherche.
Visite
La visite est un des principaux critères de mesure du trafic sur un site web.
Une visite est caractérisée par le passage d'un internaute sur un site s'il n'y est pas venu dans les 30 minutes précédentes.
C'est une mesure imparfaite car ce qui est pris en compte, c'est l'adresse IP du visiteur et qu'il peut y avoir plusieurs personnes physiques derrière une telle adresse mais c'est une mesure communément admise.
XHTML
XHTML eXtensible Hypertext Markup Language (langage de balisage hypertexte extensible). C’est un langage normalisé par le W3C servant à la publication de pages web sur Internet. Le XHTML offre les mêmes possibilités que le HTML tout en étant conforme à la norme XML.
Les documents HTML devraient peu à peu être remplacés par leur équivalent en XHTML, dont la structure se doit d'être rigoureuse pour en faciliter l'accès à d'autres machines que des ordinateurs, comme les téléphones mobiles par exemple.
XML
XML est l'acronyme pour "eXtensible Markup Language" (langage de balisage extensible).
C’est un standard défini par le W3C, qui permet de créer des langages de structuration de données spécialisés et personnalisés. Le XML est ainsi ce qu'on appelle un "méta langage", mais aussi un format de fichiers.
Les langages basés sur XML permettent de manipuler, traiter et communiquer toutes sortes de données et de textes. Comme exemples de tels langages, on peut citer XHTML ou RSS.
Acualités [16/12/2007] Les éditeurs à l'heure du Web 2.0 Collaboratif, ERP, gestion de la relation client, GED... Plus aucun segment de marché, ou presque, ne résiste à la tornade du Web 2.0. Pour le meilleur ou pour le pire ? ...
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